深圳商业计划书——婴幼儿营养品行业发展分析

婴幼儿营养品需求如何 婴幼儿营养品行业发展分析

随着消费升级，家长对宝宝的喂养越来越重视，宝宝健康问题成为家庭重中之重。加上近年来随着国民生活水平的提高，以及国家对于“母婴安全”的重视程度不断提升，消费者对于婴幼儿营养品的需求日益旺盛，国内婴幼儿营养品行业进入高速发展期。

婴幼儿从胎儿期到出生后的两年称为生命早期1000天，此时是个体生长发育的关键时期，在这一阶段，机体各组织器官形成、发育并逐渐成熟。此时婴幼儿需要的营养素包括蛋白质、脂肪、碳水化合物、钙、磷、钠、钾等矿物质以及各类维生素，0~6个月的婴幼儿主要从母乳中获得这些营养素，6～23月龄婴幼儿建议添加辅食。

尽管受到xinguan疫情、人口出生率下滑影响，中国婴幼儿辅食市场依然韧性成长。到2022年，中国婴幼儿辅食市场规模持续增长至约527亿元。行业规范化、科学喂养观念持续渗透、细分品类升级创新、购物动机升级等多重因素有望持续利好辅食市场。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率持续稳步提升。从一周餐食中有喂辅食的渗透率看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。而在美国市场，一周餐食喂辅食的渗透率于2020年便达到75.5%。美国市场更为成熟，预测2022年也仍将维持较高的渗透率水平。相较之下，中国辅食渗透率仍有较大提升空间。

婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考。

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

充足的营养和良好的喂养是促进婴幼儿体格生长、机体功能成熟及大脑发育的保障。养成良好的饮食习惯，是培养婴幼儿健康生活方式的重要内容，可为成年期健康生活方式奠定基础。针对婴幼儿营养与喂养，《3岁以下婴幼儿健康养育照护指南(试行)》(以下简称《指南》)总结了母乳喂养、辅食添加、合理膳食、饮食行为等方面的基本知识和操作技能，指导养育人为婴幼儿提供科学的营养喂养照护，预防儿童营养性疾病的发生，促进儿童健康成长。

在过去十年，我国0-14岁婴幼童人数稳健上涨，从2013年的2.24亿人增长至2021年2.47亿人。而近年来，随着我国人口出生率的下滑，预计未来婴幼童人口规模将出现下降，但中国母婴营养品潜在用户规模依旧庞大。从细分年龄段上看，未来五年0-3岁的婴幼儿和4-6岁的小童将会受出生率影响，人口数量呈下降趋势，但7-16岁的中大童未来人口数量仍会保持增长。

数据显示，在2020年1-8月的婴幼儿食品线上市场中，儿童营养品已成为除了奶粉之外的第二大类目，占比为12.8%，增长率达到41.5%，钙、铁、锌、DHA以及各种维生素等类目受欢迎。营养品朝着高端化、细分化、化方向发展，儿童营养品市场拥有一片广阔的蓝海。

京东健康、母婴行业观察和母婴研究院等市场机构联合发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)称，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“大品类”。

在婴幼儿营养细分赛道中，白皮书称，维生素矿物质、益生菌、DHA是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的品类。相关数据显示，当前我国维生素矿物质补充剂保健品零售市场规模超100亿元，在婴幼儿领域，维生素D、钙铁锌等营养制剂愈发成为消费者刚需。

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